由于圣诞、万圣订单的带动，玩具出口在三季度开始逐步回升。根据宁波海关15日发布的统计数据显示，9月宁波口岸出口玩具增长9.8%，创年内新高。
根据宁波海关10月15日统计数据，9月份宁波口岸出口玩具共计5719万美元，增长9.8%，创年内新高。此外，2009年前三季度宁波口岸出口玩具达3亿美元，较去年（2008年）同期增长12.9%，这也是金融危机下宁波口岸为数不多的逆势增长的商品。
对于逐步复苏，宁波海关分析认为有两大关键因素，其一是自6月1日我国玩具出口退税率提至15%，这在一定程度上降低了企业出口成本，提升了企业在国际市场的竞争力。其二是每年6-10月是玩具行业的传统销售旺季，由于西方万圣节、圣诞节订单的带动，从而拉动了玩具出口稳步增长。而节庆类玩具也成了下半年市场的热点。
不过在不断提升的数据背后，玩企仍面临诸多问题。首先，覆盖全球的金融危机尚未过去，出口特别是面向欧美地区的出口份额仍然有萎缩危险。此外，国外不断增多的贸易壁垒也增加了玩具出口的成本与风险。
中国虽然是世界玩具最大生产国，但目前多数企业仍以贴牌生产为主，量大价低，自有品牌少，核心技术受制于人，为“量大质不优”留下了口实。因此，玩具企业必须正视当前的形势，一方面开拓国内市场及时国外的新兴市场，另一方面提高自身质量水平。从简单的贴牌转向自有品牌的生产，才是玩企振兴之路。