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澄海一家玩具企业推出的具备声、光、电功能的高档玩具机器人。
降成本适应打折风 做动漫开发新市场
“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海”――这是玩具行业内流传一时的“共识”。在金融危机的冲击下，拥有全国惟一“中国玩具礼品城”称号的广东汕头市澄海区却依然保持良好的发展态势，不仅2008年出口额同比增长三成以上，而且2009年初便因生产繁忙而出现“招工潮”。
记者深入澄海调研发现，当地玩具产业虽然也受到金融危机的影响，但企业家们一方面降低成本适应欧美市场的“打折风”，另一方面制作动漫玩具开发国内外新市场，从而初步顶住了冲击，保持生产和出口的增长。值得关注的是，澄海玩具业已经把目光瞄向了未来――企业和政府希望通过打造动漫玩具产业，从而实现这个传统产业的转型升级。
玩具城涌现“招工潮”
驱车进入澄海城区之后，记者的目光迅速被各种建筑上一条条迎风飘扬的红色条幅所吸引，上面的内容均是招工广告。据了解，当地大大小小的玩具企业都在招工，小企业招几十人，有的大企业则要招上千人。广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理助理罗育民告诉记者，公司大年初四就开工了，“可能是受‘找工难’的舆论影响，今年外地民工来得晚，结果花了20天招来1300多人，才把用工紧张缓和下来”。
从大量招工可见当地企业生产业务多么繁忙。2月20日中午时分，莱美工业区的不少玩具企业仍处于生产状态。广东群兴玩具实业有限公司的办公楼后，十几位搬运工正不停来回，拉着铲车将货柜车上的塑料原料送往生产车间。在一个装配车间内，上百名工人分成10排，将流水线上的各种玩具零配件迅速地组合起来。
据澄海区委书记郑家汉介绍，澄海约有3000家玩具企业，在金融危机中倒闭的是少数家庭作坊。“不过，骨干企业没有出问题，绝大部分企业仍在生产。从去年底到现在，我们接到有关工资问题的纠纷只有3宗，而且不超过30人”。据初步统计，截至2008年末，澄海玩具出口额约3.93亿美元，同比增长33.5%。
降成本适应打折风
郑家汉并不讳言金融危机给当地玩具业带来的冲击。“一方面欧美民众收入下降引发市场萎缩，消费水平不足导致产品价格下跌；另一方面国外贸易保护主义抬头，欧盟提高了进口玩具的质量标准，印度禁止中国玩具产品进口。这加重了企业的成本负担，给澄海的玩具业发展带来很大压力”。
在金融危机的挑战面前，久经沙场的企业家们很快找到了应对之策。广东全宇工艺玩具有限公司主要生产圣诞礼品，公司董事长许松辉两度出国调研，发现欧美民众消费力下降，更期望买到价格低廉的日用品，所以很多商场的产品均在打折促销，“只要能适应这种市场心理和消费能力的变化，主动降低产品的成本，产品也能卖得出去”。
许松辉说，打折商品有打折的生产办法，比如一件圣诞老人玩偶原先做得很逼真，要穿四层衣服，但如果将四层衣服改成二层，同时只保留玩偶前身的衣服，背部的去掉，在不影响外观的前提下，可以减少50%以上的成本。“现在我的低成本产品在美国打了七八折之后，照样卖得很红火”。
降低成本并不意味着放松产品的质量要求。为了保持产品的质量和声誉，政府积极引导企业在产品研发上按照进口国的标准来规范生产。郑家汉说，去年澄海有关部门组织企业做好3C认证，使通过认证的企业从98家增长到455家；另外，政府还为加强玩具产业的监测提供服务平台，帮助企业的出口产品进行检测，目前经过商检的澄海出口玩具100%不退货。
做动漫开发新市场
在降低成本适应市场的同时，澄海一批玩具企业还结合动漫文化产业兴起的趋势，通过购买动漫授权和自主拍摄卡通片的方式，生产和销售一批迎合国内外市场需求的动漫玩具产品，从而开拓了新市场，巩固行业龙头地位，增强了抵御金融危机的实力。
广东骅威玩具工艺股份有限公司副总经理郭祥群告诉记者，该公司2008年中期获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品，成为全国与央视合作此类项目的第一个玩具公司，“单品开发了100多个款式，从2008年10月份开始投放市场，两个月内销售量就超过1000万元，利润比一般产品要高得多”。
群兴公司获得宏梦公司授权，开发《虹猫蓝兔七侠传》卡通形象的手机玩具系列产品。该公司副总经理黄逸贤说，“虹猫蓝兔”玩具手机灯光声一体，加上卡通片风靡一时的吸引力，从去年12月至今推出六个款式后，每个款式都卖出好几万个，销量比较可观。
奥飞集团的做法最为“前卫”：公司自己投资拍摄动画片，同时销售相关的玩具衍生产品。奥飞集团2004年就成立动漫公司，05年开始拍动漫片，寻求打造一条完整的动漫产业链。罗育民说，继《火力少年王》、《ES战斗王》、《巴拉拉小魔仙》获得成功之后，2008年推出的《闪电冲线》大大拓展了电子遥控车的市场，“现在一天做5万部遥控车还供不应求。”
值得一提的是，奥飞集团的动漫产品已开始走向国际市场。罗育民说，奥飞的动画片和相关玩具产品已经走出国门，2008年出口1046万美元，同比增长58.9%，在东南亚地区、印度和中东都开拓了新市场。
抓住时机推进产业转型升级
澄海玩具界并没有仅仅把目光停留在应对眼前的金融危机上。罗育民认为，目前发达国家的玩具产业有两种发展模式，一是以迪斯尼为代表，将玩和文化结合成一体，直接拍电影建乐园，即“文化产业化”；二是以日本万代为代表，依靠动画片的流行来促销玩具挣钱，即“产业文化化”。“中国玩具产业与这些发达国家差距很大，至少要先有一个好的动画片吸引广大消费者的眼球，然后生产、出售结合动画片制作的价格适中的产品。”
为了实现转型升级，澄海不少玩具企业正在加大与动漫文化创意产业的结合力度，借动漫文化拓展国内外市场。骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。罗育民表示，目前奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的70%，未来发展会以动漫为核心，同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。
当地政府对这种做法持积极鼓励和扶持的态度。据澄海区经贸局局长王文山介绍，澄海区政府已经和央视动漫公司签订合作意向，引导企业加强文化创意产品的研发；从2009年开始到2011年，澄海区财政每年将投入600万元鼓励企业开发动漫产品。王文山说，目前经贸局正在动员外地文化创意公司进驻澄海，并争取国家轻工协会授予澄海玩具有关“文化动漫创意”方面的新品牌，在国内外推广当地的动漫产品。