扬州网讯(石默然 王毅林) 这个冬天，一部叫《阿凡达》的美国影片点燃了扬州影迷的激情。《阿凡达》火了，然而，《阿凡达》火的还不仅是这些，它的热度已从大银幕扩散到其他市场：栩栩如生的阿凡达人偶、创意无限的虚拟3D玩具……从电影到游戏再到玩具，这套令人目不暇接的“组合拳”也给扬州动漫业界、玩具业界带来了思考。
思考一 差距在哪里？
“《阿凡达》是文化想象和高科技的融合，也是文化软实力的完美展现。”看完《阿凡达》之后，江苏笛莎公主文化创意有限公司动画部策划制作总监夏云如此感叹。
夏云认为，扬州的创意产业尤其是动漫产业虽然近几年快速发展，但总体来说，和苏州、常州等地还有一定差距，尤其是缺乏策划、创作、营销等方面的高层次人才。
“联姻”需要实力。业内人士认为，扬州动漫产业、玩具产业，也可以尝试走与影视业“联姻”的路径，不过前提是要做强做大自己。
思考二 路该如何走？
不过，业内人士认为，从电影到游戏再到玩具，《阿凡达》之路虽值得借鉴，但并非唯一的路。他们认为，动漫与玩具产业，完全可以依靠自身的努力打造品牌。夏云告诉记者，国内提出动漫产业这个说法只是近几年的事情，我们对动漫产业的认识和市场运作经验方面还是非常欠缺的，尤其是对衍生产品的后续开发认知度不够。她认为，扬州的动漫与玩具产业可以结合发展、相互借力。她举例说，美国孩之宝（Hasbro)玩具公司所采用的就是玩具结合动漫的商业模式，他们先推出玩具，随后为玩具拍摄了宣传动画片《变形金刚》。
其实，孩之宝“动玩结合”的模式已经在国内有所尝试，《喜羊羊与灰太狼》就是其中成功的典范。在这方面，扬州业界也已迈出了步伐，比如生产“笛莎娃娃”的玩具公司投资300万元制作的《笛莎娃娃》动画片已在央视少儿频道等媒介频频亮相，“笛莎娃娃”也已由传统玩具发展成为具有高科技含量和高附加值的电子数码设备、早教益智玩具、童装系列产品。夏云说：“我们需要的不是简单的动画片和玩具，而是原创的、有生命力的品牌。”